Cracker Barrel Logo Redesign Sparks Brawlash do cliente sobre mudanças modernas

Poucas coisas na vida americana se sentiram tão presas no âmbar da história quanto os restaurantes de barril de cracker, com sua receita de comida caseira servida em confins aconchegantes que evocam uma época passada. Não é de admirar que os americanos esperam rotineiramente uma hora para pegar uma mesa após a igreja ou acolher um desvio de viagem quando vêem o logotipo clássico em um sinal de rodovia.

Agora, a equipe de marketing Whiz-Kid Cracker-Jack, na sede do icônico restaurante da Corprate, decidiu renunciar a tudo isso, incluindo possivelmente, com base na reação pública às suas mudanças, nas longas filas.

O Cracker Barrel revela o novo logotipo simplificado: ‘Nossa história não mudou’

Isso pode não ser exatamente o Wokeness no trabalho, como vimos com tantas marcas como Target e Bud Light, mas é algo da mesma forma que sem vida e frio.

O primeiro objeto de indignação para os fãs do Cracker Barrel foi uma mudança no design do logotipo que há muito tempo ficava no céu ao longo de nossas rodovias rurais, quase tão comuns quanto os marcadores de milha. Ele descreve um homem velho, sentado ao lado de um barril, presumivelmente discutindo equipamentos agrícolas ou a falta de chuva.

Esse foi o negócio para o viajante cansado. Entre, sente -se para um feitiço. Há cadeiras de balanço e derramaremos molho sobre tudo para você.

Uma loja Cracker Barrel Old Country, localizada em Victorville, Califórnia, adjacente à Interestadual 15, é mostrada com suas cadeiras de balanço do lado de fora, 11 de fevereiro de 2020. (Istock)

O novo logotipo anti -séptico, embora mantenha uma fonte semelhante, é um C e B. frio, pode ser o logotipo corporativo para quase qualquer produto que você possa imaginar. É indistinguível de um logotipo que seu primo pode fazer para o seu negócio de encanamento usando a IA.

Uma coisa que podemos dizer é que essa sinalização fria e corporativa representa a verdade na publicidade quando você vê o que os Wunderkinds na suíte C Cracker Barrel C têm em mente para o interior dos restaurantes que outrora encantadores.

Em vez de se sentir como uma cabana antiga, o novo design tem paredes brancas, luzes brilhantes, decoração moderna e, apesar de tudo, parece mais um lugar para mulheres que almoçam do que famílias ou motoristas de caminhão.

É por isso que a mudança no Cracker Barrel parece Wokeness. Parece que este lugar muito autêntico está sendo transformado em uma versão de cortador de biscoitos de qualquer outro restaurante de cadeia. E o que é o Wokness, em última análise, mas uma demanda por uniformidade?

Cracker Barrel O garçom da loja de country Old Country Jose Olives atende aos hóspedes durante a pré -visualização especial de convidados na sexta -feira, 2 de fevereiro de 2018, em Victorville, Califórnia. (Imagens de Eric Reed/AP para Cracker Barrel Old Country Store)

Não há centelha de vida na Wokeness. É por isso que o canto acordado em uníssono, repetindo -se como drones irracionais, não indivíduos, mas inseparável da causa, a colméia. Da mesma forma, não há vida nesta reimaginação branca e brilhante do barril de cracker.

O ritmo da mudança na vida americana é frenético em quase todas as frente. Há menos e menos coisas que podemos desfrutar exatamente da maneira que fizemos 30 ou até 15 anos atrás. Parece que todos os dias acordamos para um mundo que reconhecemos menos.

É possível que a marca Cracker Barrel tenha lutado. Nas minhas viagens, frequentei algumas e, depois do café da manhã, não posso dizer que elas tendem a ser embaladas. Mas uma rebrand não precisa apagar o núcleo do que os clientes amam em um lugar.

A música do Cracker Barrel sempre foi um zumbido sombrio, mas forte, pontuado pelo grito de um bebê, ou um riso de algum canto escuro; É tão previsível e calmante quanto uma pintura de Rockwell Norman, uma experiência sólida e imutável.

Não tenho dúvidas de que essas mudanças no barril de cracker foram agrupadas por foco e testadas no produto, elas foram pesquisadas e talvez até a IA ajudou. Mas, como é verdade para tantos pesquisadores e políticos, eles veem o sinal, mas não ouvem a música.

A música do Cracker Barrel sempre foi um zumbido sombrio, mas forte, pontuado pelo grito de um bebê, ou um riso de algum canto escuro; É tão previsível e calmante quanto uma pintura de Rockwell Norman, uma experiência sólida e imutável.

Clique aqui para obter mais opinião da Fox News

Mas não mais.

O Cracker Barrel pode não ter ficado acordado da mesma maneira que a Bud Light com o porta -voz trans Dylan Mulvaney, ou alvo com suas roupas trans para crianças, mas sua nova marca tem a estética da wokeness.

Esta é uma estética que apaga a Americana Tradicional, que busca destrona -a, especialmente se estiver enraizada na experiência branca e transformá -la em uma inclinação corporativa que não diz nada sobre nossa história e cultura.

Clique aqui para obter o aplicativo Fox News

Felizmente, não é tarde demais para os líderes do Cracker Barrel pisarem no freio nessa escolha muito impopular, e ainda há uma chance de permanecer o que as pessoas querem e valorizam.

Porque outra coisa que a Wokeness tende a fazer é nos interromper do nosso passado, diga -nos que nunca foi bom de qualquer maneira.

Se isso não é algo que os executivos dos barris de cracker podem fazer, pode haver uma última esperança de atualizar um logotipo icônico da América: substitua o velho ao lado do barril por Sydney Sweeney. Apenas pode funcionar.

Clique aqui para ler mais de David Marcus