Como um socialista de 33 anos usou mídias sociais na primária democrática de Nova York

A vitória social de 33 anos, Zohran Mamdani, chocou o establishment do Partido Democrata em junho, quando sua campanha jogou nas mãos de um eleitorado em Nova York em evolução-e cronicamente online.

Percorrendo as mídias sociais de Mamdani, suas páginas de Tiktok e Instagram se assemelham a de um influenciador da cidade de Nova York. Desde os filtros semelhantes a filmes e fontes consistentes em seus vídeos verticais até as participações especiais das celebridades, incluindo a modelo Emily Ratajkowski e o comediante Bowen Yang, os vídeos de Mamdani acumularam milhões de visualizações.

No entanto, se sua estratégia de mídia social não fosse suficiente para atrair a atenção dos eleitores, é provável que as cores principais de seus gráficos de campanha vira a cabeça. O azul cobalto de Mamdani, o vermelho e o amarelo de táxi ou metrocard, em forma de pôster, são brilhantes em comparação com o ex-esquema de cores vermelho, branco e azul do ex-governador Andrew Cuomo.

A política de Mamdani é um afastamento do Partido Democrata do Estabelecimento, pois o auto-descrito socialista democrático fez campanha em taxas de 1% e a criação de supermercados administrados pelo governo, entre outras propostas radicais. Se Mamdani vencer em novembro, ele não se tornará o primeiro prefeito muçulmano, mas o primeiro prefeito do milênio da cidade de Nova York.

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Zohran Mamdani, candidato a prefeito da cidade de Nova York, chega para uma entrevista coletiva em Astoria Park durante a Primária Democrática do Prefeito da Cidade de Nova York, no bairro de Queens, na cidade de Nova York, na terça -feira, 24 de junho de 2025. (Christian Monterrosa/Bloomberg via Getty Images)

O deputado Alexandria Ocasio-Cortez, DN.Y., é a mulher mais jovem já eleita para o Congresso dos EUA. Ela tinha 29 anos quando assumiu o cargo em 2019, em uma onda azul que elegeu membros progressistas da “esquadra” durante as primeiras eleições do presidente Donald Trump.

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Conhecida por seus apoiadores e detratores como AOC, o Democrata Progressista foi rápido em aproveitar seu sexto sentido da mídia social milenar. Ela fez muitas manchetes de suas vidas e histórias fora do Script no Instagram, enquanto seus apoiadores e constituintes se interessam com perguntas para o representante do Bronx e do Queens.

A estratégia de mídia social é usada pelos influenciadores, mas em um cenário de mídia em constante evolução, mais políticos se apreenderam em momentos virais para enviar sua mensagem para as massas. Trump usou com sucesso a nova mídia durante as eleições presidenciais de 2024, aparecendo em podcasts de forma longa e criando vídeos virais do Tiktok.

Ocasio-Cortez, juntamente com seu colega senador socialista democrata Bernie Sanders, endossou Mamdani antes da eleição primária da cidade de Nova York. No dia primário da cidade de Nova York, Ocasio-Cortez organizou uma conversa ao vivo no Instagram com Mamdani, que tinha uma mensagem simples, mas eficaz: “Se eu ganhar, esse aluguel está ficando congelado. Se Andrew Cuomo vencer, o aluguel está subindo”.

O deputado Alexandria Ocasio-Cortez (DN.Y.) fala no Rally do Dia de Maio da NYCLU pelos direitos dos trabalhadores e imigrantes na Foley Square na quinta-feira, 1 de maio de 2025 em Nova York. (AP Photo/Angelina Katsanis)

Na sexta -feira antes da eleição, Mamdani andou todo o comprimento de Manhattan, apertando a mão com nova -iorquinos e apoiadores comuns. No entanto, Mamdani não apenas passou por Manhattan, ele documentou a jornada, trazendo seus seguidores para o passeio como um influenciador faria.

A caminhada, de Inwood a Battery Park, tornou Meninas da cidade que andam em Nova Yorke “Hot Girl Walks” ganharam popularidade no espaço fitness.

Mamdani apareceu no popular podcast “Subway Takes”, compartilhando sua campanha com os 1 milhão de seguidores de Kareem Rahma. Além disso, ele se juntou a David Hogg, estrela do Democrata Progressista de 25 anos, para entrevistas no estilo de homem na rua em Washington Square Park, o local da popular série Tiktok Like, “O que é Poppin?”

Zohran Mamdani, candidato a prefeito da cidade de Nova York, durante um evento noturno eleitoral em Nova York na quarta -feira, 25 de junho de 2025. (Christian Monterrosa/Bloomberg via Getty Images)

Hogg deixou recentemente o Comitê Nacional Democrata (DNC) depois de despertar a tensão sobre seu plano de US $ 20 milhões para os democratas mais velhos primários que ele disse estar “dormindo ao volante” através de seu grupo político externo, líderes que merecemos.

Mamdani também criou seus próprios momentos virais na trilha da campanha, montando lado a lado no Citibikes com o controlador de Nova York Brad Lander, que Mamdani se aproxima nas cédulas de escolha classificada para garantir sua vitória sobre o Cuomo e quando postou suas fotos de casamento de metrô para cláusulas coberto pelo corte.

Enquanto outro artigo do Cut, “Deve ser bom ser uma garota de West Village”. Por Brock Colyararticulou cuidadosamente a mudança da paisagem e a demografia da cidade de Nova York, Mamdani também conheceu “eleitores externos do bairro”, incluindo nova -iorquinos mais velhos e imigrantes, online.

O candidato a prefeito democrata Zohran Mamdani sobe ao palco em seu partido eleitoral primário. Muitos nova -iorquinos ricos apoiaram sua candidatura. ((AP Photo/Heather Khalifa)

“Uma semana atrás, hoje, chocamos o estabelecimento e reduzimos o mapa político da cidade de Nova York com uma campanha incansavelmente focada nas necessidades dos trabalhadores”, disse Mamdani em um vídeo de mídia social, falando diretamente com seus seguidores e apoiadores.

No vídeo, Mamdani explicou como ele conquistou os eleitores “muitos haviam acabado”, incluindo os eleitores de Trump e o prefeito em exercício Eric Adams eleitores. Mamdani disse que construiu uma campanha de “coalizão” falando os idiomas dos eleitores, ou pelo menos tentando refletir o “mosaico” da cidade de Nova York.

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Falando em hindi em outro vídeo de dois minutos com seu filtro de assinatura, Mamdani mesmo quebrou a escolha classificada Votar à frente da primária derramando suco em xícaras com os rostos de Cuomo e photoshopou no topo, para mostrar como a consolidação de seu voto poderia conseguir uma vitória em Mamdani, e a votação de escolha de classificação fez exatamente isso.